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Corporate Design

 

Der Begriff Corporate Design (CD) bzw. Unternehmens-Erscheinungsbild bezeichnet einen Teilbereich der Unternehmens-Identität (Corporate Identity) und beinhaltet das gesamte, einheitliche Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Organisation. Dazu gehören vorrangig die Gestaltung der Kommunikationsmittel (Logo, Geschäftspapiere, Werbemittel, Verpackungen, Internetauftritt usw.) sowie die Produktgestaltung.

Das Corporate Design setzt sich aus unterschiedlichen Elementen zusammen.

Hierzu zählen in der Regel die Wort-/Bildmarke, eine oder mehrere Hausschriften und das Farbkonzept, sowie sonstige visuelle Konstanten. Diese fest definierten Elemente werden in allen Medien verwendet, um eine gute Wiedererkennbarkeit zu gewährleisten. In einem Corporate-Design-Handbuch (auch Design Manual oder Style Guide) werden sämtliche Gestaltungsrichtlinien festgelegt.

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